Coolhunting: técnicas para identificar el futuro

Día del emprendedor 28 de mayo de 2008

Ponencia de Elisabetta Pasini
Consultora senior del Futur Concept Lab, dirige el area de investigació de Tendencias en Retail.

Una estafa de conferencia donde se ha dedicado casi toda la ponencia a enseñar fotos organizadas por años comentando que estilo creaban con esa ropa y que fueron la tendencia en unos años determinados, y para más rintintin le ponía nombres “cool” a los estilos para parecer más extraordinarios, pero no tenía ningún sentido, además ¿que nos importa saber que moda tenían el año pasado o ahora? queremos saber como reconocer la moda que viene o como reconocieron esos estilos antes de que se implantaran y de esto no se comentó nada porque seguramente ni lo sabe ni reconocieron antes esos estilos porque seguramente que la empresa de esa ponente no se dedica a coolhunting.

La ponencia en ningún momento dio ejemplo de su título, no se enseñó ninguna técnica para identificar el futuro, ni el presente, ni el pasado.

Aparte englobaba las modas ya pasadas con el titulo:

TENDENCIAS PARA EL MERCADO ESPAÑOL

¿Significa que tendremos esas tendencias de golpe en España? ¿Que influye en que nosotros y no otros países tengamos estas tendencias, inventadas de varias fotos tomadas en España, China, Berlín, etc? ¿y por qué al final de la última serie de fotos nos dice que esa es la tendencia actual? vaya lio de tendencias ¿al final que tendencia tiene o tendrá España?

Las tendencias las organizó en 4 bloques con los siguientes super hiper mega guays de nombres:

  • 1. Hyper Memorable
  • 2. Wonder Simplification
  • 3. Massive Details
  • 4. Micromega Luxury

Imagino que es el tipo de empresa (la ponente habla del estudio realizado por la empresa que trabaja) que crea conceptos como metrosexual después de inventarse mil conceptos sin éxito. No conocen cual será la moda que viene sólo tiran pelotas sin mirar a ver cual encestan, hasta que encestan una de millones.

Al final en la ronda de preguntas lo que contestaba no tenía nada que ver con la pregunta. Por ejemplo una persona le preguntó como hacía un Coolhunter para identificar a las personas en la calle que van avanzadas a la moda, su respuesta fue que “ahora todo lo pueden mirar por internet cuando una persona destaca por lo que hace, es la moda porque todos lo señalan” vamos a ver ¿el público ahora somos los Coolhunters?? por norma general el público no entiende a los que van avanzados a la moda, los quieren ridiculizar, aún recuerdo cuando las chicas se reían de las medias de ballet que se ponían algunas atrevidas encima de las zapatillas, más tarde era la moda y las que se reían se las ponían encantadas (el ser humano es absurdo).

Se necesita una sensibilidad para ver y entender quién se avanza al mercado (al fin la moda es un mercado)

¿Pero entonces las fotos que nos ha puesto las han cogido de internet? ¿era una ponencia descargada del rincón del vago en la sección ponencias? ¿son estas las técnicas que teníamos que aprender? No parecen muy fiables o lógicas. El mundo real no está todo metido en internet, por otra parte ¿que pasa, que todas, pero todas las personas se hacen fotos con sus modelitos y las envían a coolhunters? ¿internet puede marcar la moda del exterior cuando el exterior no se entera ni que es twitter que es moda en internet?

Hace tiempo vi un reportaje sobre los Coolhunters de Zara, no tenía nada que ver con esta ponencia, lo he encontrado en youtube:


A lo mejor el reportaje era todo mentira pero aprendí más con el vídeo que con esta conferencia, en realidad no es difícil teniendo en cuenta que no se aprende nada en esta ponencia, me atrevo a suponer que a esta ponente le dijeron: “habla de Coolhunters que es la moda, aunque no tengas ni idea de que va el tema.

Me hubiera gustado decirle todo esto en la ponencia pero no he sido capaz de procesar tanta incoherencia y no me importaría que lo leyera, así podrá mejorar la ponencia, ya que mi opinión fue compartida, que no me da la razón por ser compartida pero da como para que reflexione, al fin y al cabo la conferencia es para que la entendamos nosotros.

Empezó la conferencia diciendo que a los coolhunters no les gusta que les llamen coolhunters…¿hay algún coolhunter en la sala que lo pueda confirmar?

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