Una de las enfermedades mas graves que ha sufrido el mundo de la comunicación es preguntar todo al consumidor. El consumidor no sabe lo que le gustará mañana. Si a las chicas de 15-25 años les hubiéramos preguntado si estarían dispuestas a llevar en invierno pantalones muy bajos, un jersey muy alto, incluso enseñando algún michelín, el cien por cien hubiera dicho que no. No todo se puede investigar. Es labor de los creadores, aportar nuevas ideas. Si seguimos la opinión de los consumidores, siempre haremos lo que ya está hecho. Lo que le gusta es lo que hoy se está utilizando. El mundo se mueve por la innovación, que tiene que venir de una mente creativa capaz de proponerlo e, incluso, de imponerlo; de convencer a la gente para que adopte su idea.

Lluís Bassat - Publicista
Leido en la revista eventos - Número 16 - pág. 30 - 2008

Explica muy bien la razón por la que no confio en los grupos, porque la mayoría de veces el grupo es un solo pensamiento, como cuando en el colegio si muchos levantaban la mano aunque pensaras lo contrario también la levantabas escondiendo a lo mejor una mejor idea. También concreta mi desconfianza a las opiniones de los clientes, ahora está de moda decir que los escuches, claro, escúchales pero no seas prisionero de ellos, ellos están usando tu producto gracias a ti y tu gente al ser creativos, la gente no pedíamos un Facebook cuando no existía y ahora que lo tenemos cada vez que la directiva decide cambiar el diseño para mejorar, la mayoría de usuarios se quejan y se manifiestan para volver al anterior para que dentro de un tiempo estén encantados y al volver a cambiarlo ahora deseen al que quisieron cambiar. (¿Me has seguido con tanto cambio?)

El cliente por naturaleza tiene miedo al cambio, al cambio de producto (aún hay gente que no quiere cambiar de Telefónica por miedo), al cambio de vida, al cambio de trabajo, al cambio de algo nuevo en general, al cambio a cambiar…

Recuerdo cuando una chica iba con escalfadores, esas medias de ballet que se llevan en los tobillos, era la única, aún no estaba de moda, las demás chicas se burlaban de ella, un año después esas chicas llevaban esas medias.

Si conoces un rebelde, no por hacer delitos o gamberradas, sino por ir al contrario de los demás sin hacer daño, mejor le prestes más atención porque de seguro tienes un Creador que mañana puede hacerte cambiar de pensamiento sin darte cuenta y si hay suerte cambiar el mundo.

Por eso, por norma general los creadores son muy individuales, muy independientes, porque en grupo harían siempre lo mismo y no innovarían. Y si los ves en grupo que no te quepa duda que no están en grupo como la sociedad, son un grupo donde cada uno es individual y no levantan la mano porque los demás la levanten.

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En el cine o arte en general el creador se debate inconsciente o conscientemente entre estos dos malditos y hermosos verbos.

Leyendo el cómic, libro, ensayo, lo que prefieran: “el Arte” de Juanjo Sáez, en el capítuo 11 me recuerda la lucha entre estos dos verbos que días antes había debatido conmigo mismo.

“Tanto en la vida como en el arte, muchas veces, hay que escoger entre sentir o entender.”
el Arte - pág.150/capítulo 11

Desde mi experiencia entiendo sentir en el arte como una obra que no tienes que entender un mensaje, en realidad esa obra no debe tener mensaje, puedes entender porque la obra te hace sentir, que colores te afectan, o porque una frase te emociona, etc, pero la obra en si no pretendió que entendieras esto ni buscaras más mensajes en realidad si haces eso dejarás de sentir por pensar conscientemente, cuando sientes también piensas pero inconscientemente.

La RAE describe entre muchas más descripciones:

Sentir. 1.Experimentar sensaciones producidas por causas externas o internas.

No tienes que pensar, ni deducir o juzgar, palabras que pertencen a la descripción de Entender, sólo debes sentir, experimentar y cada persona que sienta sentirá diferente a ti, porque este sentir se basa en lo que despierta la obra en tu memoria, en tus pensamientos, afectando a tus sentidos sin pedirte que pienses a conciencia ni que entiendas.

Pero esto que parece tan fácil para el espectador, para un artista es muy complicado, debe saber combinar sus herramientas y conocimientos para conseguir despertar los sentidos de las personas. Si eres un artista frío: te gusta entenderlo todo o dar mensajes esta parte será sumamente complicada para ti, cuando quieras crear una história te centrarás más en la forma, en el cálculo del ritmo, en el mensaje que en los personajes, te esforzarás más en que se entienda el mensaje a que se transmitan las emociones de los personajes, moverás a actores como objetos sólo para llegar a un mensaje que quedará vacío al llegar a él por personajes vacios.

Haciendo una analogía con la publicidad, quienes han entendido como va el tema:
Antes podías ver anuncios donde describían las bondades del producto, lo práctico, lo potente, etc, ahora el producto muchas veces ni sale, a cambio tenemos un anuncio que nos hace sentir, nos emociona, como ejemplo podemos recordar el anuncio de BMW y su mano en la ventana acariciando el viento, esa imagen, ese momento transmitía un mensaje más claro que explicar que los neumáticos, la suspensión, el asiento a medida y el gps de sus coches harán que te guste conducir. La mayoría de veces para que entiendas un mensaje antes debes enamorar.

¿Pero entonces hacer una obra donde te centras en entender sin neceisdad de sentir está mal?

No en absoluto, en realidad yo soy más amante de entender que de sentir, prefiero que me hagan reflexionar, sentir es muy hermoso pero el tiempo de mi vida me gusta gastarlo en aprender, aunque puestos a escoger que sean las dos cosas a la vez

Pero tenemos que ser coherentes, hay más gente que quiere sentir sin tener que darle al coco, si haces una peli que sólo es para entender recuerda que no llegarás a todo el mundo y empieza a buscar un trabajo para pagarte la siguiente película.

En los libros hay la misma división pero con más futuro al no ser tan caros de producir como una peli, por ejemplo me gustan más los ensayos, que las novelas. Pero tengo claro que lo mejor no son los extremos, sino combinarlos. Por ejemplo una novela que los combina de maner magistral es La Piel fría

En la escuela donde estudié creo que se centraron demasiado en enseñarnos a entender que a emocionar con las historias, los cortos de la escuela son de gran precisión en la ejecución y el porque de los planos pero se dejan lo más importante, los personajes, las emociones de ellos, un plano o la secuencia de plano por muy bien pensados sin unos personajes vivos, esos planos no harán llegar lo que debe transmitir el actor o la historia y sobretodo no dejar de lado la narración por ideas de planos muy bonitas. Creo que a la peli A Ciegas es un ejemplo de dejarse las emociones por ideas de planos muy originales que nos pone cachondos a los cienastas pero no al público.

En la escuela era común ver cortos que preferían dar más importancia a la idea de como eran concebidos los planos en relación a la idea de la historia sin darse cuenta que destrozaban la narración. Por ejemplo en la película que estoy escribiendo donde toda la película están encerrados en un comedor se me pasó por la cabeza de rodarla siempre en planos generales e ir cerrándolos hasta el final para que el espectador vaya notando en sus carnes la sensación de presión que va sufriendo la história, pero la realidad es que muchas veces este planteamiento no me ayudaría a narrar bien la história, no me ayudaría a acercar el espectador a las emociones sino alejarlo por una idea muy bonita pero que perjudica la narración. En la escuela de cine llegué a ver un corto que nadie lo entendía ni emocionaba, hasta que el director nos dijo:

-si, tenéis que fijaros en las cosas de color azul, véis, al final el azul desaparece, se fue su amor, el azul representa el amor.

Entonces todos lo entendimos, y nos gustó mucho pero eso no es viable si pretendes comunicarte con el público en general.

Algo que aprendes es que debes ser simple, no querer explicarlo todo porque sino el espectador se pierde, ya tendrás tiempo para explicar más cosas en otras películas, si sabes explicar bien una sola cosa de seguro llegarán más películas. Pero el reto inicial no es explicar cosas sino, saber emocionar, luego con la emoción es cuando la gente entenderá el mensaje.

Un ejemplo son los fumadores, por mucho que les hagas entender que fumar es peligroso, que no hace ningún bien, que fumar no tiene beneficios y dejar de fumar si, y aunque les demuestres científicamente ellos seguirán fumando, pero el día que se les muere un familiar por cancer de pulmón o les avisan que ellos padecen uno, dejan de fumar al instante o rebajan la cantidad ¿por qué? pues porque lo han sentido y esto por desgracia en nuestra cultura/sociedad es más efectivo que entender.

Y todo esto a que viene, pues que yo me siento cojo en este sentido y necesito practicar mucho más para llegar a combinar el sentir con el entender, entender va de maravilla para hacer documentales, pero no tan bien para películas.

Pero voy a conseguirlo, porque lo siento

Una película que habla sobre esta lucha del creador, concretamente del escritor, es “Adaptation“, una maravilla.

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-¿Adicto?
-si
-pero vamos a ver, según la RAE…
-¿Que pasa que llevas siempre un diccionario encima?
-pues si, mi iphone ¿Algún problema?
-no
-pues eso, que aquí dice que ser adicto es “afición desmedida” ¿me estás diciendo que tienes afición desmedida a las series de tv?
-si
-…¿Me has visto cara de tonto? ¡Que estamos en España nene! que aquí las series te las ponen un día sí y el otro ni se acuerdan de que la emitían o la repiten, y si hace falta te la alargan hasta la madrugada, pero bueno al estar en paro media España a lo mejor eso funciona… ¡Pero que no! que aunque intentes ser adicto la TV de España no te deja.
-ui, tu mucho iphone pero ni papa de internet.
-oye, no te metas conmigo que ya uso facebook ¡y lo tengo en inglés!
-si, y twitter
-Twit…¿que?
-…. vamos a ver, te cuento como empezó mi adicción. Yo nunca me he enganchado a una serie, incluso cuando era pequeño quise engancharme a una serie porque una chica que me gustaba le encantaba.
-ai…el amor…
-no, las hormonas. Pero no lo conseguí, así que pasaron los años hasta que llegó Dexter, una serie que no hacían en España y el amigo Haripako me la comentó, así que un día decidí bajármela. Entonces empecé a ver los capítulos cuando yo quería, cuando podía y cuando me apetecía.
-¡Dios! que raro se me hace, me parece imposible.
-yo también alucinaba, alguna vez incluso me puse 3 capítulos seguidos, pero porque podía y porque quería, yo controlo cuando y donde, no la TV me controla a mi.
-buf, que chute.
-pues resulta que me gustó tanto mi primera vez que fui a por más, y descubrí espoiler, un blog escrito por Hernán Casciari donde escribe críticas de series con buen ojo y te ayuda a descargarlas.
-OOOOoohh!!
-¿Que te pasa tio?
-uf, perdona, he tenido una erección…
-Bienvenido al club. Pues cuando sepas lo que descubrí prepárate con el multiorgasmo. Resulta que me voy a vivir a New York (USA), y allí tienen 2 webs, una es Hulu donde puedes ver los últimos capítulos de muchas de las series más famosas con algún anuncio, pero no molesta nada. Puedes ver House, Heroes o Fringe, y están subtituladas!! y Gratiiiiiis!!!
-mmmmmmmmmMMMMMMMMMMMMMmmmmmm, tremendo, más, más, dime la otra web.
-Netflix, pagas 8 dolares al mes y puedes ver series completas sin descargar, vamos que le das a play y empieza al instante, te puedes ver the office, Weeds, The IT Crowd, 30 Rock
-sigue, sigue…
-¡También puedes ver peliculas!!!
-OOOOOoooooooHhhh
-toma un clinex
-gracias
-y ahora que vuelvo a España…(suspiro) Voy a tener que volver a las descargas…En New York podía saciar mi adicción en todo momento, en el sofá después de cenar, en la mesa mientras almorzaba, en el escritorio en un descanso del trabajo… no tenía que pensar en descargarlas, simplemente ponía play y todo fluía. Ahora sólo me puedo saciar la adicción con la magnifica Pelotas que TVE pone en internet, pero sólo es una vez a la semana.
-te entiendo…¡Ostia!
-¿Qué?
-Nos hemos dejado la publicidad puesta, pon Dexter ¡YA!.
-Mierda… ya está.
-Por cierto que te parece el doblaje de Dexter.
-una mierda.
-toma un clinex.
-¿para que?
-no disimules, te veo la lágrima, el doblaje, se que lo pasas mal.
-gracias….¡Coño! ¡Pero no me des el que has usado antes!
-La crisis nene, pilla la puntita que esta seca.
-¡Tio! esto huele a…
-He dicho seca no limpia.
-Maldita adicción.

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Y cuando empieza la peli la señal sigue encendida. Esta foto es la visión que tenía ¡¡desde mi asiento!! La señal es igual en todos los establecimientos de New York, igual de grande, igual de roja, igual de vistosa… delante de la pantalla de cine me parece un cachondeo, un poco más y la señal es más grande que la pantalla, por algo la entrada era más barata (7 dolares con descuento estudiante, lo normal son 12 o más)…

Aunque curiosamente el ojo consigue eliminarla, como cuando eliminas los banners de las páginas webs, aunque esa luz, ese color sigue allí, tu mente lo recibe y te condiciona en la peli, por suerte el color rojo era bastante recurrente con la peli waltz with bashir.

El cine era tan pequeño que parecía una reunión de amigos. Conozco un productor que habilitó una habitación como sala de cine particular y le quedó mejor que esta.

Al final tendremos que hacer como en los hoteles “¿Por favor puedo ver antes la sala de cine?” ¡Y espero que este cine no se le ocurra quejarse de la piratería!!

O a lo mejor son manías mías, yo soy de los que en casa para ver una peli tapa todos los leds de color azul, verde, etc que tienen los reproductores o TV, luces pequeñitas pero matonas.

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Conocí a Toni una tarde en Barcelona en un evento de Networking y sentí muy buena energía. Estos días aprovechando que está de vacaciones en New York nos volveremos a ver, me envió un e-mail incitándome con la palabra videoencuentro así que le propuse hacer algo que aún no se ha hecho, una conversación en directo en la Apple Store del Soho (Al final del post podéis ver la prueba que hice para comprobar que era viable.)

Aceptó el reto y en él he liado a Victoriano quien ha sido de las personas que recordaré de New York en el grupo de personas que valió la pena conocer, que eso al final es lo que vale la pena y terminas recordando en la vida (y sino pregunten a los abuelos). Una lista que se cuenta con los dedos de la mano.

Si queréis conocerlos y preguntarles en directo esas preguntas que no os dejan dormir, nos vemos en mi web, el:

Jueves a las 8:30 de la noche.

Estar atentos a mi twitter. Si no podéis asistir al directo, escribir las preguntas en los comentarios.

Toni Mascaró
Fundador y director general de eMascaró Crossmedia. Colaborador e impulsor de diferentes proyectos e iniciativas alrededor de la innovación, internet y el mundo emprendedor.
Leyendo su blog podéis descubrir el Advergaming mientras disfrutáis de su videoblog y le seguís en su twitter.

Victoriano Izquierdo
Tiene 18 años y está en su año puente entre el Instituto y la Universidad en busca de saber a qué dedicarse con pasión por el resto de su vida. Aunque la realidad muestra a un joven fotógrafo que ha dado que hablar a media internet. Podéis seguirlo en su blog en el País y su twitter.
Yo le llamo el James Bond de la fotografía, tenéis que pasear a su lado para entenderlo, su cámara dispara miles de instantáneas espontaneas de gran talento. Victoriano es de la generación digital 100% pero saber utilizar las herramientas para que luzca arte como él lo hace no va ligado a generaciones sino a talento.

Prueba Live Apple Store Soho.

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El 1 de mayo es mi último día como ciudadano de New York, llegué el 26 de agosto y esta es la lista de deseos que aun no he cumplido y quiero hacer antes de irme.

0. Aprender inglés no está tachada porque la haya cumplido, al contrario, es que ya no da tiempo en un mes.

[CUMPLIDO] 1. Conocer a un director de cine que prepara su primera película: Martin Rosete con quien he tenido contacto vía email antes de venir a New York, me contestó los emails rápidamente y muy bien a un desconocido como yo y quiero remediarlo si él me lo permite. Casualmente descubrí que él era el director de uno de los cortos que más me gustan Revolución

2. Hacer footing por casi todo Manhattan. Este mejor lo deje para el último ya que después a ver quien me mueve de la cama.

3. Grabar la canción New York de Frank sinatra en las calles de NY. Playback total of course.

[CUMPLIDO]4. Visitar el museo de los planetas que sale en la película Manhattan de Woody Allen. Queda más romántico esto que decir el nombre del museo. Lo visité pero no el de la peli, ya que ese resulta que lo derribaron para poner el nuevo que no tiene nada que ver.

5. Ver amanecer desde la azotea del edificio donde vivo. El skyline es tan bonito… pero creo que el sol no sale por ahí, no todo puede ser perfecto, mi vida no es una peli o sí, pero europea-española donde el sol a veces ni sale.

6. Rodar una persecución. ¿Que deseo más raro verdad? pero es que cuando camino por new york me vienen imágenes de dos tipos persiguiéndose saltándose y esquivando los miles de obstáculos corriendo por grandes calles y maravillosas vistas. A ver si Victoriano y Cristina Mingot se animan a ayudarme con este punto.

7. Ir a una discoteca. Sí, podéis sentaros aún no he ido a ninguna disco, no es un gran deseo, pero tengo curiosidad, nos comentaron una gratis muy fashion, es que soy catalán y la pela es la pela.

8. Encontrar trabajo , esta es una inocentada, es que el 1 de abril son los inocentes en USA, el día que publico esta entrada. Quería poner conocer a Obama pero esta es más posible que encontrar trabajo.

9. Terminar la primera versión del guión de mi primera película. De verdad que esta no es ninguna inocentada, lo prometo.

[CUMPLIDO]10. Subir el Empire States y otra donde hay unas gárgolas de metal o algo parecido es un hecho que no tengo buena memoria. Y sí, de momento la idea es subirlos con el ascensor. El de las gárgolas no se puede subir y el empire estates vi como se hacía de noche, pero es mucho mejor en el Top of the Rock.

¿Estas listas siempre deben ser sólo de 10 puntos?

11. Fotografiar una calle en panorámico contando una historia que se podrá seguir mirando la foto de izquierda a derecha. La foto podría llegar a ser muy pero muy larga.

Iré añadiendo más si recuerdo o me aparecen nuevos deseos, aquí el único genio que puede ayudarme a cumplirlos soy yo mismo.

Por supuesto iré publicando cada deseo cumplido, a ver si lo consigo sin caerme al final como en la foto de San Francisco al inicio de la entrada.
Empieza la cuenta atrás, YA!

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En mi caso prefiero chocolate con bizcochos antes que café (nunca me ha gustado, será que no salgo de la infancia).

Hemos llegado a San Francisco y hemos entrado al primer sitio que hemos encontrado para comer, el Cafe Nook, al entrar nos ha sorprendido el silencio y:

Sí, todos, menos una persona estaban con su portátil y su café, muy concentrados, seguramente ni se enteraron de que les hice la foto y menos de que entrásemos.

Curiosamente había dos mesas vacías, encima de esas mesas había un letrero que decía que no podías sentarte con portátil…

Como ha cambiado la actitud en los cafés, las miradas al horizonte de la calle a través del espejo gastado han sido sustituidas por miradas hipnotizadas ante una pantalla de ordenador como la nuestra al escribir estos pensamientos desde el mismo café, por cierto muy rico, el sándwich, no el café que no lo probé.

Al principio parece una imagen triste, con poca vida ¿Dónde está el ruido de las páginas del periódico, el hombre que mira a las bellas mujeres entrando, el murmullo de la gente hablando?… Todo se quedó ante un monitor.

Pero pensándolo bien, en el poco tiempo que he estado en el bar, he hecho una foto, he comido un delicioso manjar mientras editaba la foto en mi mini ordenador (Asus eeepc 1000he) le he quitado puntos de contraste, he añadido otros en algunos portátiles, he puesto filtro Lomo y mientras procesaba he hablado con mis padres por skype y he leído los nuevos emails, mientras ya estaba publicando la foto en flickr y twitter donde otros compañeros virtuales la han comentado a la vez que estábamos mirando hoteles para ir a dormir en Mariposa cerca de Yosemite… y aún he tenido tiempo de observar la luz entrando por los gastados cristales. Y me pregunto yo ¿Aquí no hay vida?

En mi entorno de amistades en España, la mayoría parece e incluso lo dicen, que les da vergüenza ir con el portátil a un bar, no saben lo que se pierden.

Y si, en New York también es normal encontrarse los bares con un portátil en cada mesa.

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